| Marketing für Unternehmen | |
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Die gängige Definition beschreibt Marketing als einen Prozess bei dem alle Unternehmensaktivitäten in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle auf die gegenwärtigen und zukünftigen Absatzmärkte ausgerichtet sind. Im Kern des Marketings steht der Marketingmix mit seinen vier Säulen: - Produktpolitik, mit der die Produktbeschaffenheit, sein Design und evtl. auch Haptik beschrieben wird, - Preispolitik, in der ein Preis bestimmt wird, der sowohl gewinnbringend als auch auf die Marktpreise abgestimmt ist, - Kommunikationspolitik, in der die Kommunikationsmedien festgelegt werden, über die das Produkt an die Zielgruppen kommuniziert wird; hierrunter fallen die klassische Fernseh- und Radiowerbung, Printanzeigen, Events zur Produkteinführung, etc., - Distributionspolitik, mit der die Absatzwege und Marktnischen in denen das Produkt positioniert wird, festgelegt werden. Im Marketing werden grundsätzlich strategische und operative Ziele verfolgt. Zu den strategischen Zielen zählt zum einen die Marktdurchdringung, mit der der Marktanteil erhöht und Neukunden und Kunden anderer Marken gewonnen werden sollen. Zum anderen zählt hierzu die Markterschließung, mit der neue Absatzgebiete erschlossen, neue Verwendungsbereiche analysiert und neue Zielgruppen angesprochen werden sollen. Bei den operativen Zielen geht darum den Absatz und den Umsatz zu steigern, den Marktanteil zu erhöhen, den Deckungsbeitrag (DB2) auszubauen, den Bekanntheitsgrad und das Image der Institution oder Marke zu steigern und letztendlich auch um das Corporate Branding, mit dem die Marke mit Ihren Botschaften in den Köpfen der Zielgruppen und Öffentlichkeit verankert werden soll. | |
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